保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能,并且不以治療疾病為目的。但是現實生活中很多虛假廣告把保健食品說的神乎其神，使得很多人上當受騙，不僅浪費了金錢，而且對身體是沒有好處的，甚至對身體產生一些害處。那么導致保健食品虛假廣告泛濫的原因有哪些？

（一）追逐經濟利益，導致誠信缺失。 

廣告主、廣告代理公司、媒介受經濟利益驅動，只從自身經濟利益出發，違法制作、代理、發布廣告，是造成虛假違法廣告泛濫的主要原因。為了追求經濟利益，一 部分廣告主心存僥幸、挖空心思鉆法律空子，保健品生產銷售企業、中介機構和代言人見利忘義，對國家法律法規和社會公德置若罔聞，甚至有預謀的、有計劃的利 用虛假廣告誤導和欺騙消費者，導致養生保健品廣告市場誠信缺失。

（二）行業惡性競爭，催生違法廣告。 

從整體情況來看，大部分廣告公司經營規模小、整體競爭力差、專業水平低的問題比較突出；為了爭奪有限的市場份額和利潤，一些廣告公司運用不正當手段籠絡客 戶，甚至于幫助廣告主出謀劃策， 幫助養生保健品廣告主制作虛假廣告，進一步促進違法廣告的泛濫。

（三）監管體系不全，監管手段落后。 

在目前的養生保健品廣告監督管理中,審批權和處罰權職能交叉，各職能部門沒有建立起積極、有效的協作機制，信息不能及時互通、協調配合不夠順暢，在監督管 理中各行其是, 容易出現監管真空，往往一出現問題就相互推諉。加之隨著信息網絡的快速發展，虛假違法廣告更具隱蔽性和復雜性，執法部門廣告監測手段落后，大部分以事后監 管為主，調查取證難度大，打擊力度不夠，給虛假廣告的泛濫留下了空間。

（四）社會宣傳不夠，民眾抵制不強。 

因為眾多的養生保健品宣傳廣告都是打著治療、保健功效，加之借助名人、專家、患者形象通過媒體發布，讓很多對保健品、藥品知識以及廣告法律法規、維權法律 法規不知曉不熟悉的消費者，尤其是老年群體容易上當受騙，無法抵制虛假違法養生保健品廣告的誘惑。

（五）媒體把關不嚴，提供可乘之機。

隨著媒體產業化步伐的加快，媒體參與市場競爭的程度越來越高，廣告成了媒體的生命線。據統計，目前藥品、醫療、保健品廣告占到媒體廣告收入的40% 以上。一些媒體在經濟利益驅使下，根本不注重廣告審核，對廣告審查把關不嚴，有的甚至根本不對廣告批準文號等相關證件進行審查，對虛假違法廣告不聞不問， 致使大量虛假違法廣告得以大量存在。

（六）違法成本過低，業主鋌而走險。 

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由工商行政管理部門責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在影響范圍內公開更正、消除影響，并處廣 告費用1-5倍的罰款。由于處罰數額是以廣告費用為基數，廣告主與媒體可以通過訂立虛假低價廣告合同、分解開票等方式來應對工商部門的處罰，這樣即便是執 法部門對其頂格處罰，與其發布違法廣告所獲取的利潤相比，也是微不足道的。

通過以上內容的整理，大家應該對導致保健食品虛假廣告泛濫的原因了解了吧，也希望大家在生活中謹慎些，理性購買。